A CBL (Câmara Brasileira do Livro) anunciou nesta terça-feira (24/03) o lançamento da campanha nacional “Meu Livro, Meu Estilo”, uma iniciativa voltada a recolocar o livro no centro do dia a dia das pessoas, como escolha pessoal, expressão de identidade e parte da cultura contemporânea. 

A campanha faz parte de uma estratégia institucional de longo prazo aprovada pela diretoria da entidade, que inclui a criação do Fundo Patrimonial CBL de Valorização do Livro, pensado para garantir recursos permanentes e dar escala a ações contínuas de valorização do livro e dos autores brasileiros. 

A proposta é simples e ambiciosa: fazer o livro circular mais, aparecer mais e ser mais comentado nas redes, nas conversas, nas referências culturais. O objetivo é ampliar o espaço do livro nos ambientes onde hoje se constroem tendências, gostos e comportamentos. 

A iniciativa nasce da Comissão de Valorização do Livro da CBL, formada por representantes de diferentes elos da cadeia editorial, com o objetivo de criar ações permanentes que fortaleçam a presença do livro no imaginário coletivo, destaquem autores e editoras e aproximem novas pessoas do universo da leitura. 

O Fundo Patrimonial foi aprovado como um instrumento permanente para mobilizar recursos privados e sustentar projetos de valorização do livro ao longo do tempo, com governança, transparência e visão de futuro. “Estamos estruturando algo que vai além de uma campanha. É um compromisso permanente da CBL com o livro, com os autores e com o fortalecimento do setor editorial brasileiro”, afirma Sevani Matos, presidente da CBL. 

Campanha nacional com foco digital 

Desenvolvida pela AlmapBBDO, a campanha estreou em 18 de março, com foco inicial nas redes sociais, por meio do perfil @meulivromeuestilo, e contará com a participação de influenciadores digitais, que serão anunciados posteriormente. Os conteúdos vão dialogar tanto com quem já gosta de livros quanto com quem ainda não tem esse hábito. 

Para Sevani, o problema não é falta de interesse nos livros, é falta de presença. “O livro precisa voltar a aparecer. Hoje, muita coisa vira desejo porque está nas redes, nas conversas, nas indicações. Queremos colocar o livro nesse lugar, como algo que faz parte do estilo de vida das pessoas.”

“A campanha nasce de uma provocação simples: se a moda, a música e o que consumimos dizem tanto sobre quem somos, por que o livro não pode ocupar esse mesmo lugar de expressão? Por isso, convidamos o público a enxergar o livro como parte de uma identidade, de repertório e estilo de vida. Nosso papel foi traduzir esse movimento em uma linguagem contemporânea, digital e próxima da cultura, recolocando o livro no centro das conversas”, afirma Christiane Estrela, head de operações live marketing da AlmapBBDO. 

Estratégia e posicionamento 

A campanha fala com diferentes públicos e realidades, usando linguagem leve, atual e próxima com foco em estimular o aumento do número de pessoas leitoras. 

A atuação se organiza em três frentes: 

• Livro como expressão individual – posicionando o livro como um item que ajuda a traduzir diferentes estilo;
   
• Descomplicando – dicas práticas para aproximar ou reaproximar as pessoas da leitura;
  
• Tendências – inserindo os livros e a leitura em temas atuais da cultura e nas conversas. 

Os conteúdos serão publicados em perfis próprios da campanha no TikTok, Instagram e Facebook.